Mehr als nur Werbung.

Werbung, die nicht nur amüsiert sondern richtig fesselt? Diese optimale Verbindung aus kommerziellen Zielen und bester Unterhaltung erlebt der Kunde beim Branded Entertainment.

Unterhaltungsformate wie Kurzfilme, TV-Serien, Podcasts, Online-Plattformen, Spiele oder ähnliches stehen bei dieser neuen Werbeform im Vordergrund und transportieren Markenwerte und -botschaften auf subtile Weise. Der Fluss der Unterhaltung wird dabei nicht unterbrochen. Daher genießt das Branded Entertainment aus der Sicht des Konsumenten nicht nur eine hohe Akzeptanz: Der Zuschauer wird durch spannende Formate bestens unterhalten und möchte von sich aus mehr über die Marke erfahren.

Wer seine Kunden zu einem aktiven Bestandteil seiner Kommunikation machen will, für den ist Interactive Television (kurz: iTV) das Richtige. So werden beispielsweise die in TV-Serien getragenen Kleidungsstücke parallel zur Sendung auf dem Bildschirm angezeigt – und Zuschauer können diese per Knopfdruck gleich bestellen. Auch Dokumentationen zu bevorstehenden Events ermöglichen eine sofortige Anmeldung über die Fernbedienung. Sogar bei TV-Spots verschmelzen Unterhaltung und Werbung immer mehr: Denn hier kann der Zuschauer persönlich den Werbeinhalt bestimmen.

Die einzige Voraussetzung für diese spezielle Ausprägung des Branded Entertainments: ein rückkanalfähiges Endgerät. Damit wird der einst passive zum aktiven Konsumenten einer völlig neuen Werbeform – Erfolgsmessung inklusive.